Indique el cómo y por qué de la diferencia del cerebro por género.

Fuente: http://www.dementecomercial.com.ar/wp-content/uploads/2010/05/cerebro-hombre-y-mujer-011.jpg

Diferencias

¿Cómo abordar eficazmente el cerebro femenino desde la perspectiva de estudio del consumidor?

Para que la comunicación llegue directo al cerebro de las mujeres hay que ser autentico, correcto, mostrar de forma convincente las características de los productos y su uso. También se debe ser cuidadoso con la forma de presentar una marca ante las mujeres ya que será juzgada como otra mujer, un mensaje equivocado puede generar una percepción negativa. Se debe llegar a ellas por medio de sus sentidos (tacto, olor, visión, odio, olfato), a los cuales son muy receptivas, como el olor del producto, la textura de lo que ve, y muy importante lo que escucha como referencia de una amiga. Es importante considerar en los mensajes publicitarios la habilidad de las mujeres para moverse de un hemisferio a otro.

¿Qué mensajes de comunicación atraen el cerebro de las mujeres?

Reacciona a los detalles de la vida como potencialmente catastrófico.

Afectaciones sensoriales.

Componentes emocionales.

Auditivas, sonoridad, suavidad, ruido, aromas, olores, tacto suave.Contraste de colores y sabores.

La autenticidad es absolutamente crítico para la comercialización en el cerebro femenino. Solidaridad.

Conexiones.

Economía.

Empatía.

Bienestar para su familia.

Precio.

http://www.youtube.com/watch?v=pr6eOsd5QaA

¿Cuáles son las tácticas que el cerebro femenino rechaza?

Dé ejemplos de marcas con los que se pueda evidenciar los puntos anteriores.

La mentira o el impostor.

Los consumidores estamos cansados de que nos digan que los productos tiene cualidades que no poseen.

Fuente: http://bimbo.com.co/sitio/component/catalogos/?view=categorias&category_id=1

Uniformidad y/o monotonía.

En 1999 la empresa Levis Strauss se vio enfrentada a una fuerte crisis debido al decenso de sus ventas en un 8%. Este acontecimiento obligó a la empresa a cerrar once de sus 27 fabricas en Estados Unidos y cuatro de las principales fabricas de Europa.

La crisis fue producida aparentemente debido al prototipo del jean, ya que el estilo y los materiales de los “tipicos vaqueros” de Levis Strauss se mantuvieron demasiado originales y perdieron terreno frente a competidores que se diversificaron y desarrollaron mejores modelos.

“Parece que la crisis es, sobre todo, del prototipo del jean. Capean mejor el temporal otras marcas que han diversificado más sus productos, y ahora venden versiones menos ajustadas, hechas con tejidos más suaves que el del áspero 501, incluso lavado”.

El articulo continúa con:

“El director general de Lee Cooper en Francia, empresa competidora de Levi Strauss, cree que "el jean se ha trivializado. Ya no es para los jóvenes un símbolo de oposición al orden establecido". Y si la rebeldía ha dejado de ser motivo suficiente para enfundarse en unos vaqueros, entonces "los fabricantes deben poner en sus productos un fuerte valor añadido", concluye el director general. El responsable de un negocio de confección señala: "Los adolescentes constituyen el grupo de referencia para la industria de la ropa. Y ellos no quieren vestir como sus padres o sus abuelos". Por eso sentencia: "La imagen que está ligada al jean clásico es reflejo de una época pasada".

(articulo recuperado del sitio: http://www.aceprensa.com/articles/levi-strauss-cierra-f-bricas-ante-el-declive-de-lo/

Palabras fuertes o cortantes.

La frase en un anuncio publicitario que va dirigido al receptor que lo esta leyendo, oyendo o viendo¸ que indican mando, orden, ruego son palabras que bloquean y no son atractivas hacia el receptor. Hay que utilizar palabras tales como: ¡Descubra! ¡Compre! ¡Este pendiente! O Compre a bajo precio.

Referencias explícitas a la sexualidad (a las mujeres les cuesta trabajo).

Frialdad o que no se pongan en los zapatos del otro.

Algo que no está “in”. Una mala imagen exterior.

La marca Nike se vio enfrentada al escandalo de una de sus principales Celebrities, el golfista "Tiger Woods", debido a que salió a la luz la infidelidad de la que era objeto su esposa y su supuesta adicción al sexo.

Fuente: http://www.ieco.clarin.com/marketing/Tiger-celebridad-peligros-marca-caso_0_182381761.html