“If you present more buying opportunities to your customers, they will buy more”
What was the most tangible result of NutriSystem's marketing from 2006 to 2009?
Cambiar paralelamente con el cliente y lograr llenar sus expectativas con productos que generen valor, llevara a un crecimiento de una marca, producto, imagen y por lo tanto se traducirá en un crecimiento en los ingresos de la compañía que represente a los mismos.
Nuevas alternativas, nuevos ingresos.
Caso
NutrySistem
Which of the following was NOT a stated aspect of the "multipronged marketing attack" described by NutriSystem Chief Marketing Officer Tom Connerty?
Cada industria tiene un presupuesto dedicado a la comunicación.
“La publicidad en medios representa al menos 41% del presupuesto de marketing”.
La estrategia promocional definirá la forma de comunicar una marca o producto al público objetivo segmentándolo para identificar así los medios por los cuales se transmitirá el mensaje.
Clow & Baack. (2010). Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing (4ta edición). Pearson. Capítulo 4, pág. 98-99
What method did Connerty use to determing the effectiveness of individual advertisements?
El profundo entendimiento del cliente será el punto de partida para la comunicación efectiva del mensaje que se quiere enviar. ¿A que clientes se cautiva con la publicidad actual? ¿Clientes actuales, clientes de la competencia, nuevos clientes?
La importancia de detenerse por un momento y dar un vistazo a lo que funciona o n o en el plan de marketing que se ha establecido es ir un paso delante de aquellas compañías que piensan que todo está perfecto sin darse cuenta que un cliente ante todo es un ser cambiante y que se renueva buscando siempre alternativas diferentes.
Clow & Baack. (2010). Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing (4ta edición). Pearson. Capítulo 4, pág. 92
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What does Connerty say makes NutriSystem unique among producers of diet products? |
La complejidad por genero y el individualismo como se menciona en el capitulo 3 del libro guía evidencian como el entorno del consumidor es cambiante.
Clow & Baack. (2010). Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing (4ta edición). Pearson. Capítulo 3, pág. 69
Según el video de Nutrysistem el público masculino se negaba a hacer dieta, pues esto significaba dejar de comer lo que más les gustaba, así que la marca se adapto a este segmento y desarrollo una línea que les permitiera hacer dieta sin dejar sus comidas favoritas.
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According to Connerty, what is the most important thing to do as a marketer? |
Escuchar al consumidor es la clave para desarrollar un plan de marketing exitoso. Entender sus gustos, sus deseos, estilo de vida, su entorno, sus valores y todo lo que pueda influir en su decisión de compra. El mensaje debe ser enfocado a su realidad y a la necesidad del momento.
Clow & Baack. (2010). Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing (4ta edición). Pearson. Capítulo 3, pág. 73
