Análisis de los componentes del diagrama de la comunicación presentes en la publicidad.
Caso: Shot Energy Drink
País: Chile
Categoría: Consumo masivo/ bebidas energizantes
Emisor: Shot&Go Energy Drink
Codificación: Spots de Tv, anuncios impresos, stickers, comics, colgantes, skins para smartphones, un pad promocional, un camión, una casa y las latas de la bebida.
Medio o canal: La campaña se presentó en Tv, radio, internet, facebook, instagram y en la calle con acciones de mercadeo directo.
Decodificación: En este caso la decodificación se puede comprobar de 2 formas: 1) al target le fueron dadas muchisimas degustaciones gratis, lo cual se constituyó en una acción de mercadeo directo, 2) el target estuvo expuesto a las tácticas publicitarias en lugares concurridos por este, tales como fiestas universitarias, barrios universitarios, redes sociales entre otros. La efectividad de la decodificación se comprueba con los resultados del posicionamiento logrado por la marca en 2 meses al desbancar a sus principales competidores y convertirse en la segunda bebida energética preferida por los consumidores.
Receptor: Personas jovenes, con un estilo de vida consciente de la moda, las tendencias modernas, urbanas y hip. Personas que comparten los mismos "simbolos tribales" iconos, etiquetas, apariencia y marcas.
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A través de los siguientes videos se puede verificar la consistencia del mensaje en el transcurso del desarrollo de la campaña con la estrategia de posicionamiento "La otra energía".
En este video se describe la estrategia de marketing y de publicidad que orientaron la codificación (diseño) del mensaje y ejecución de la estretategia creativa y de marketing
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Video que se usó en el lanzamiento de la marca en spots de TV y en internet para comenzar a contar la historia de la marca y empezar a posicionarla en la mente de los consumidores.
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Spot de TV usado tambien en redes sociales.
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